Estée Lauder 案例分享 | 自然科研奖项

项目背景

雅诗兰黛公司致力于推动前沿的研发创新与卓越的科学研究。由一位女性先驱创立，雅诗兰黛公司矢志不渝地支持更多勇于开拓的女性。考虑到女性在全球科研队伍中的占比不到三分之一，职业生涯也面临诸多限制，这项工作的意义不言而喻。雅诗兰黛公司一直希望聚焦女性科学家的杰出成就以及那些为促进包容性而作出贡献的人。

项目目标

通过支持投身于科学、技术、工程、数学（STEM）领域的女性，雅诗兰黛公司希望能展示其具有前瞻性的、为实现多样性所作的努力；同时建立起重视研发创新、具有学术研究热诚的企业形象。

另一方面，建立长期合作、打造导师团队、为导师团队提供支持也同样重要。雅诗兰黛深知，导师的指导——尤其是对年轻女性科研人员的指导——是成功的关键。因此，设立奖项的初衷是使获奖者能够从业内专家那里得到可以支持、推动她们的研究进展的指导。

那么，雅诗兰黛应当如何表彰有才华的青年女性科研人员，以及那些用行动鼓励女性和女童投身科学的人士呢？

项目策略

经过大量讨论，雅诗兰黛公司决定设立两个全球性奖项：励志科学奖（Inspiring Science Award）表彰那些在科学发现上表现突出、博士毕业不超过十年的女性科学家；创新科学奖（Innovating Science Award）表彰那些领导基层项目，支持全球女童和女性学习、接触和喜爱STEM学科的个人或组织。在多年实践的经验之上，经过思考与论证，又将两个奖项类别调整为：科学普及奖（Science Outreach Category）与科学成就奖（Scientific Achievement Category）。

多渠道推广活动提高了人们对首届奖项和提交申请的关注度，利用受众细分确保奖项评选的每一个环节都能触达目标人群。建立奖项专属网页，并通过社交媒体、电子邮件、线上和平面的全角度推广为之引流。

Inside View – nature.com网页版

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项目成果

对奖项的宣传吸引了大量高水平的申请者。奖项入围者在导师项目中的参与度很高，凸显出该项目的重要意义。包括针对特定主题的广泛讨论在内的一系列活动，其参与程度超出了雅诗兰黛公司的预期。雅诗兰黛还收到了来自合作群体的大量积极反馈。通过与公司科研和工程部门新员工的交流，雅诗兰黛意识到了这些奖项所产生的深远影响。这些员工注意到了我们所进行的推广活动，并且认可加入一家倡导科研多样性和性别包容性的公司是十分重要的。

“我希望人们能从这些奖项中看到，它们代表着Nature Portfolio和雅诗兰黛公司之间的合作，目的在于鼓励女性在STEM领域的发展，并提供这方面的教育机会。我坚信，这些奖项一定会为这一领域带来改变的力量。”