案例分享：阿斯利康
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| 所属行业 制药 生物医药 生物技术 | 项目目标 博士后招聘 提升认知度 | 项目策略 品牌内容传播 Inside View |
项目背景 阿斯利康（AstraZeneca）的IMED生物技术部门每年都会开展一个博士后招聘项目。这一项目始于2011年，至今已成功招募了130多名科研人员。阿斯利康十分重视由博士后们带来的创新活力，因此需要向全球的广大潜在候选人抛出橄榄枝。 项目目标 阿斯利康希望提升博士后招聘项目的认知度和参与度，为这一大规模的年度人才吸纳计划提供支持。在招聘项目多年的成功经验之上，我们的品牌内容传播服务可以通过一种新的形式，使其触达范围更广的国际受众。 项目策略 招聘信息应当在博士后们信任的渠道进行发布。基于这一目标，阿斯利康与自然科研定制服务团队（Nature Research Custom Media）合作，创作并发布了一篇与阿斯利康首席科学家Nick Brandon的Inside View 访谈文章。这种人物特写文章所采用的问答形式颇受读者欢迎，在传递价值的同时，也凸显出博士后招聘项目的吸引力。 文章发布后，我们进行了为期6周的多渠道推广活动，使这篇访谈能被更多的目标读者所看见。我们在nature.com网站安排了精准定向的推广活动，并通过社交媒体平台和电子邮件等方式触达更多的读者。 与我们合作，发布属于您的Inside View文章。 项目成果 通过发布访谈文章，神经科学方面的首席科学家Nick Brandon以在线版和印刷版两种形式清晰地概括了博士后招聘项目的优势。读者对文章的阅读兴趣很高，在该页面的平均停留时间超过了5分钟。市场推广活动为文章吸引到约15000次的浏览量，其中社交媒体的贡献最大。根据情境定向并且执行了A/B测试的原生广告，其表现优于普通广告达5倍。读者们还自发探索、点击了更多相关链接，例如发布在自然职场（Nature Careers）网站上的阿斯利康的招聘信息等。 |
