印第安纳大学医学院案例分享 | 品牌内容传播

项目背景

2020年是印第安纳大学（IU）建校200周年，以校庆为契机，学校提出了一系列宏大的科学挑战。印第安纳大学医学院发起了雄心勃勃的“精准健康计划”（Precision Health Initiative），该计划的目标是找到至少针对一种癌症的治愈或有效治疗方法。

坐落于印第安纳波利斯市的印第安纳大学所培养的医学生数量超过所有其他美国大学，它从美国国立卫生研究院获得的经费在过去4年中增长了40%。

项目目标

印第安纳大学医学院希望能广纳后起之秀，借助学校既有实力，使各个领域的佼佼者能前赴后继地向癌症发起进攻。通过提升“精准健康计划”的认知度，加大技术和设施投资，印第安纳大学期望它的学术人员能站在全球精准研究舞台的最前沿。

项目策略

为了向全球科学界传达这些信息，印第安纳大学与自然科研定制服务团队（Nature Research Custom Media）展开了合作。在综合考虑学校的宏伟计划、充裕经费、跨学科思维等条件与因素后，我们提出了品牌内容传播这一理想方案。方案中包括为印第安纳大学在nature.com网站及其印刷版期刊上发布四篇系列文章，以触达全球数百万科研人员。我们的编辑与专家团队同印第安纳大学一起，在6个月的时间中陆续完成了这些文章。我们为每篇文章进行了多渠道的推广活动来增加阅读量，包括对原生广告、展示广告、社交媒体、电子邮件等渠道的整合，同时对推广活动所用的信息与设计进行了A/B测试以追求更好的效果。

品牌内容传播系列文章：                      
Targeting a cure for breast cancer
$120-million IU Precision Health Initiative seeks star scientists
Elegant science brings precision to cancer therapies
How can you cure a cancer? With precision

项目成果

四篇品牌内容传播文章的推广活动累计吸引了超过2万次的页面浏览量。在这些渠道中，社交媒体的表现最为突出。很明显，社交媒体推广结合职业发展相关文案的形式收获的反响最为热烈。                      
发布系列文章令印第安纳大学得以与读者建立起联系，随着文章的陆续推出，不断积累读者对学校的认知。读者的积极性很高，例如9月发布的文章的页面平均停留时间长达9分钟。对9月和12月文章的阅读完成度追踪也显示，超过半数读者的阅读完成度在50%-100%之间。

印刷版示例