项目背景
Jackson ImmunoResearch专业生产面向生命科学领域研究及商业用途的二级抗体和相关试剂，在英国和美国设有分部，其分销和采购网络遍及全球。作为一家务实的公司，Jackson ImmunoResearch致力于利用可信赖的手段开展研究和服务，在不改变其推广基调的前提下，寻求沟通和扩大受众群的新方法。
项目目标
通过与施普林格·自然合作，Jackson ImmunoResearch开始让更广泛的、具有科学素养的年轻一代用户了解其产品质量和清晰愿景。
项目策略与成果
在竞争激烈的科研市场上，获得曝光率、触及目标受众、维持高质量声誉宛如逆水行舟。实现这些目标需要机构组织以生动的方式讲述复杂的科学故事，并实现有效传递——品牌内容传播（Branded Content）正是满足这一功能的平台。
讲得好的品牌故事融合了独一无二的品牌叙事元素，包括目标受众感兴趣的科学见解，并通过出色的编辑观点在相关渠道和网络上放大影响力。
与施普林格·自然一同创作品牌故事，组织和机构就能获得必要的专业支持，完成多项重要但有难度的任务：
ü 精准定位一则值得向全球受众传达、引人注目的品牌故事 ü 精心打造内容，将繁复的素材转化为清晰、充满活力的科学故事 ü 汇集编辑、多媒体、推广和营销专家团队的创意，专注于实现您的目标
ü 不仅触及您的已有受众，还能通过全球广受认可和信任的权威在线与印刷期刊平台，触达您想了解的受众
为了设计出成功的品牌故事，首先要从多方面回答以下关键问题：
ü 客户想讲什么样的故事？ ü 客户想要实现什么样的目标？想触及的受众是谁？
通过合作，Jackson ImmunoResearch和施普林格·自然对这些问题给出了清晰有力的回答，并基于共同目标和使命为后续工作进行了全面布局。运用精心打造的故事讲述公司核心价值观的一大关键是花时间了解公司本身。
Jackson ImmunoResearch十分珍视其作为值得信赖的抗体生产商和供应商的声誉，公众形象低调，坚持围绕基于诚信的道德声明开展推广和市场工作——这既是公司的骄傲，也是与客户群的重要接触点。Jackson ImmunoResearch的小规模和道德理念体现在其务实详细的协作方式，也体现在其意向明确、非常具体的信息传递和推广活动中。施普林格·自然在协助给出内容方向的同时，充分尊重并考虑到Jackson ImmunoResearch的工作风格和优先级。开放与持续沟通是这次合作的关键，不仅促进了观点交流，还帮助项目达到了很高的创新和科学标准。
Jackson ImmunoResearch在项目开始前已有明确的目标和坚定的企业理念。施普林格·自然在此基础上开展工作：发挥其将观点梳理成关注点的经验，寻找最能为这些观点赋予生命力的作者、编辑、摄影师。
此次合作打造了两个品牌故事，每一个故事都将Jackson ImmunoResearch的优势淋漓尽致地展示给了更多受众——尤其是年轻一代的研究人员和博士后学生。第一篇品牌故事侧重于细胞和组织标记；第二篇品牌故事受到各界对抗体巨大需求的启发，侧重于免疫学检测。这些品牌故事不仅在Nature.com（全球排名前列、备受推崇的科研发现平台）上发布，还通过针对性的推广活动进行推介，渠道包括横幅广告和其他广告形式，以及精心定制的社交媒体推广策略，以迎合特定目标受众。《自然》平台提供了许多触达点，可以同时触及专业受众和普通大众，施普林格·自然的推广经验确保无论哪类目标受众都能参与互动。
施普林格·自然合作项目的首要任务是准确识别受众，并让他们参与进来，对于Jackson ImmunoResearch来说，其推广活动是为了面向一些精准细分的市场。在此次推广中，施普林格·自然利用其定位技术触及了特定的受众群，包括对抗体和抗体技术、显微镜，以及细胞生物学感兴趣的用户。从受众参与度报告可知，这一目标达成了。Jackson ImmunoResearch想要的深度互动实现了——不仅反映在内容点击量上，还反映在内容阅读时间上。其他社交媒体指标则体现了人们的接受度很高（基于“分享”和“点赞”），进一步展现了此次推广的影响力。这些具体的用户数据可以作为未来推广的基础：后续的品牌故事可以对已经触达的读者进行再度定位，加深与潜在客户的联系。
加强与当前及未来用户联系的最后一步策略是定制专属页面该合辑可作为所有Jackson ImmunoResearch品牌故事的集中展示。这个nature.com上的专属页面便捷展示了Jackson ImmunoResearch的所有内容，也是增加受众的不二之选。
Jackson ImmunoResearch的最初目标是触达新的、更广的受众。在施普林格·自然的支持下，公司选择的品牌故事组合恰当呈现了其品牌，扩展了受众面，展示了其工作质量和重要性，并在重视声誉的科研环境中获得了更高的信任和知名度。创作品牌故事帮助Jackson ImmunoResearch在不牺牲其价值观与优先级的情况下，实现了重要目标，并在此过程中提升了品牌形象。品牌内容传播能目标明确地讲好您的故事，并找到您的理想受众，从多个角度吸引他们。围绕您的工作重心，助力传播贵机构科研成果的影响力。
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